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2016年投影机行业总结:“激”情四射 “智”造未来

http://www.hifi.com.cn/ 来源:索兰影音 2016-12-25 16:41:46

        2016年转瞬间已过,在大家忙着总结年初所定下来的目标实现多少时,笔者又开启了新的一年投影机市场年度总结。回顾2016年投影机市场,给我们留下最深的印象就是——激光,相信这不是一人的感觉。然而,就在这样“单一”的一年下,投影机整体市场又发生了哪些新变化呢?

激光:全面来袭  高端趋热
        如果说去年是激光投影元年,那么今年真的迎来了激光新时代。无激光不投影是2016年投影机市场的主旋律,无论是品牌数量,还是新品数量均刷新了新的记录。可以说,今年激光已全面在投影机市场开花,且成为了厂商与渠道商的共识——未来趋势。



        从4月举办的infocomm展,率先打响第一枪的就是激光工程投影机市场,众多投影机厂商展示了激光工程投影机产品,且还有的更是首推激光工程投影机新品,宣布正式进入激光工程投影机市场,如Vivitek(丽讯)、爱普生等均展示了旗下首款高亮激光工程投影机新品。而且,在本次展会现场还有了新的品牌加入,这就是戴德DET全新品牌,且主打激光投影机产品线,正式宣布进军国内投影机市场。
        随后在美国6月举办的infocomm展上,同样本次展会依旧以激光为主角,众多投影品牌也纷纷携旗下激光投影机产品参展亮相,并部分厂商还发布了各自的激光投影机新品,包括优派、理光等等,产品从商教、到客厅影院、再到高端工程,可以说基本全面覆盖。



        同时,在后续的发布会中,更多的是以发布激光机种为主,包括Vivitek(丽讯)、索尼、光峰等等。而在今年教育采购季中,相比去年,更多的标单中明确提出采购激光教育投影机产品,成为了标配。这也使得,多年未有的晒单现象,今年又再次露出,成为了各大厂商有利宣传的见证,包括明基、光峰、东方中原、鸿合等等品牌。不仅如此,在今年还有很多投影品牌也纷纷加入了激光教育投影机阵营,包括理光、中光学、Vivitek(丽讯)。且还有其他并不是投影品牌厂商的也加入了此阵营,如艾博德。
        到下半年,激光依旧持续火热,无论是各大展会、厂商渠道会和新闻宣传角度等等,都是以激光为主,尤其是作为投影大佬爱普生,在今年也着重布局高端工程投影机市场,并推出了高达25000流明工程投影机,且在秋季新品发布会现场还推出升级版激光4K家用投影机新品,意在完善激光投影机产品线。
        当然,说到家用这块市场,在今年激光电视市场中,虽然整体新品不多,但品牌层面也有了新的变化,像之前做智能影院或者无屏电视的坚果,在今年也推出激光电视S1新品,并以实惠的价格一经问世则掀起了行业的不懂轰动。而海信也继续发力激光电视市场,推出了业界首款4K激光电视产品,随后光峰也推出了旗下4K激光电视。而投影界主流品牌奥图码在今年不仅更新激光电视产品,更是推出了激光家用投影机,价格也降至到了不到两万,可以说是助推了激光家用投影机普及。



        不过相比之下,今年激光电视整体表现来说,虽然热度依旧较高,但是激光教育投影机和激光工程投影机同样也成为了本年度最热的两个领域,其中高端工程投影机更是成为了众多投影厂商积极布局的领域,品牌数量和新品数量均有了明显的提升,厂商开始努力爬高。
        另外,作为高端市场的数字放映机市场,在今年同样也是围绕着激光而宣传,如中影光峰在国内举行了百城观影活动,让更多的消费者去了解激光影厅所带来的明亮3D震撼画面效果,同时还积极为院商提供更换激光光源,已提升影院的升级。同时,包括巴可、NEC、科视等都在积极宣布激光数字放映机,加速激光影院时代的到来。
        2016虽然激光是今年的最大热门,但是相比去年,今年的激光投影机市场正变相高端趋势,尤其是众投影厂商纷纷涉足激光工程投影机就是很好的证明。同时,在今年的数字影院放映机市场也是全面激光化,高端品牌也开始着重宣布激光数字放映机,可以看出,今年热点是趋高端化。

4K:DLP姗姗来迟价格依旧坚挺
        2016年投影机市场除激光霸占新闻热点之高处外,到了下半年4K则无疑开始渐渐趋热,成为了本年度第二大热点。尤其是由李安导演的4K/120帧电影《比利.林恩的中场战事》,更是助推了4K技术的热潮。



        年初期待已久的德州仪器总于正式宣布,发布一款面向家庭影院、商业及教育领域投影显示的0.67英寸4K UHD芯片。其解决方案利用芯片的速度优势及高级图像处理能力,可凭借4百万个微镜将超过8百万个像素传送到屏幕上。每个微镜可在一秒内切换超过9000次,从而在屏幕上的每一帧内都生成两个完全不同且唯一的像素,以实现全4K UHD分辨率。
        也因此,让众多等待4K家用投影机普及看到了希望,时刻关注DLP投影厂商推出相对应的产品。但事与愿违,虽然明基、奥图码和宏碁均率先在国外展会工程样机,但是4K真机在上半年,却并未在国内出现。时至今年9月份,明基率先打破这一局面,在国内领先其他品牌正式发布了两款4K家用投影机新品,掀起了业界不小的轰动。



        其实,在明基之前,作为家电品牌的海信,则率先推出DLP 4K激光电视产品,为何先说海信,毕竟两者的定位不同,对于专业级产品开说,影音迷们更多会关注传统投影机品牌所推出的机种。它们所推出的产品,更多的是注重整体画质色彩效果,提供更为专业级的产品。
        但就在笔者写总结为止,DLP阵营依旧只有明基一家推出了DLP 4K家用投影机,其余包括奥图码、宏碁等品牌均未在国内市场发布旗下4K家用投影机产品,依旧是姗姗来迟。而奥图码则表示有望在年底之前推出DLP 4K家用投影机,能否如期而至,尚不清楚。
        这样局面的产生后,对于大家期待4K家用投影机亲民时代的到来,又离得更远了些。尤其是对于专业级发烧友们来说,原生4K芯片的机器选择依旧是那么少,依旧只能选择索尼,虽然今年JVC也推出了原生4K家用机种,价格则无疑难以承受,综合性价比目前恐只能选择索尼。
        对于为何TI为何不推原生4K显示芯片,恐怕也是因为市场不成熟以及成本的高昂,e-Shift 4k带来的廉价4K给予市场的刺激,先e-Shift 4k、再原生4K,或许是一个最容易被接受的投影4K化路线图。相信,随着2017年DLP 4K机种的增多,在价格上也迎来新的看点。

商教:激光短焦迎来好时光智能开启
        教育行业作为投影机市场的主战场,自2014年开始激光初露头角后,凭借着高亮度、高稳定和解决灯泡后期成本问题,在这两年迅速打开了市场。在今年,激光教育投影机更是偏低开花,赢得了越来越多的教育用户青睐。
        如今年教育采购季,在很多地方标单中,明确标注了采购激光超短焦投影机产品,而且大单还不少。由此可见,经过前两年的铺垫下,以及渠道商们的积极推广下,教育用户对于激光教育投影机越来越青睐。当然,这也离不开教育体制的变革,由省或市教育局统一采购,地方负责后期维护因素所在。



        另外,虽然互动平板一体机在前几年活力一把,但是由于中国教育环境所致,普遍均已中大型教室为主,一般教室里面基本拥有四五十名学生,这就需要大屏幕显示设备,才能保持最后面一名学生也能看到画面。而激光超短焦投影机+电子白板依然是最佳的CP值搭配,更符合中国课堂应用模式。
        同时,在国家实施的六年改薄中,也间接推动了教育用户迎来更新潮,再次过程中,习惯了使用投影机作为教育演示设备的学校,也更愿意倾向于选择投影机。这也或许正是为什么,在今年改薄中标中,都数以激光教育投影机为主。
        而且,多年未见的教育中标晒单也在今年再次出现,包括明基、光峰、鸿合、东方中原等均纷纷晒单,尤其是“新人”晒单更为积极,已彰显出品牌实力,以及产品的品质赢得教育用户认可。



        另外,在今年激光教育投影机新品发布上,众多投影机厂商也是积极布局。如光峰领先业界,推出了ALPD激光3LCD教育投影机新品,意在为教育用户带来更多选择性。同时,在阵营上也有了新的改变,视美乐在今年也推出了多款激光商教投影机产品,且积极参加教育展,为教育用户带来智能化教育解决方案。艾博德也与今年宣布进入激光教育投影领域,并联合富士康,推出了多款新品。而另一个国产品牌中光学也同样推出激光教育投影机新品,从产品外观来看,应该也是与富士康合作。
        而且在今年还出现一个现象就是,越来越多的渠道商也积极加入激光教育投影机领域,并助推自主品牌产品,如德浩旗下的戴德DET激光教育投影机品牌,神州数码也推了自主品牌激光教育投影机品牌乾坤,这也是继鸿合、东方中原后又有两家渠道商选择自主品牌进入激光教育投影机市场。除了选择进入激光教育市场的品牌之外,还有有些选择了传统投影机市场,如佳杰科技,也选择在今年以自己品牌进入投影机市场。
        至于商务投影机市场,或许很多人,觉得今年商务投影机市场整体并没有什么看点,首选从新品发布以及厂商宣传力度,商务投影机市场这两年有了明显下降。厂商虽然也每年推出新品,但是更多的是在性能上进行微调整,外观都一样。
        其实,今年商务投影机市场最大的一大看点要属智能化。这就是由明基率先发布业界首款针对商务投影机市场推出的智能商务机E500,它的到来重新定义了智能商务市场,也正是开启了商务投影机市场进入智能化时代。而且,据笔者了解,不仅明基一家布局智能商务投影机市场,松下和理光也在积极研发智能商务投影机,或将有望明年推出智能商务投影机新品,如此一来,商务投影机市场进入智能化或将不远。

家用:激光家用机已来4K普及之路尚远
        家用投影机市场虽发展多年,但是其市场一直难以打破新的局面,市场依旧相对小众。不过,相比其他商教、微投、工程投影机市场,家用投影机产品线的技术也是一直不断更新,且呈现出新进技术与市场接受程度不符现象,技术的更新速度依然早已跑赢了市场。
        在电视普及4K时,家用投影机市场的脚步虽略有迟疑,但是说实话就市场成熟度,依然无需紧随消费类电子产品的步伐。而为满足一些想要领先体验4K影院的影音迷们使用需求,在今年德州仪器总于推出了针对民用级的4K UHD显示芯片,为DLP阵营品牌带来了新的曙光。
        就在德州仪器发布后不久,DLP阵营品牌陆陆续续展示了各自旗下首款4K家用投影机新品,但是抢先展示不同的是,在国内发布时,却是一个比一个晚。作为DLP投影机阵营的领导品牌明基,依旧领先其他品牌,于9月正式发布了两款新4K家用投影机新品,并吸足了眼球,也助推了4K家用投影机的普及力度。
        但可惜的是,对于希望在DLP的加入下,能够使得4K家用投影机价格下滑的影音迷们,多多少少有点失望。关键是,到笔者写本次年度总结时,DLP阵营仍然只有明基一家。奥图码虽然说今年推出4K家用投影机,但是据笔者获得最新消息,奥图码4K家用投影机最早要等到2017年3月有望正式发布,今年想要购买的朋友依旧选择有限。



        不过,作为日系大佬的爱普生,在今年则对于4K家用投影机产品布局比较积极,一口气推出了4款新品,三款灯泡机种和一款激光升级版机种。其中,灯泡机种很具有看点,全新外观设计,依旧时尚大气,而且内置的性能也不俗,电动镜头和电动对焦及变焦,这是目前同类产品中难以找到的配置。同时,为应对客厅使用,该机内置的高亮模式提升效果明显,增强了画面的明亮效果,远比抗光幕来得更为强烈。
        而索尼在今年更推出了猛兽级家用投影机产品激光4K家用投影机VPL-VW5000ES,它采用原生4K芯片,而非模拟4K,可呈现出更为细腻的影像画面,让您体验到更沉醉的临场视觉。同时,还加入了HDR功能(高动态范围),可以让强光或暗位都能够获得比普通照片更加的立体感与层次感。但是价格同样也是昂贵,非一般玩家能够玩得起的。



        另外,今年在4K家用投影机市场也有了一个新的变化,真4K家用投影机厂商不在只是索尼一家。JVC在今年总于推出了采用原生4K显示芯片的机种,但售价依然要比前几代产品贵了很多,定位于高端影院市场,可以说很难有助于推动4K家用投影机的普及。



        此外,2016家用投影市场还有一个变化,激光家用投影机已来临,这里所指的并不是激光电视产品,而是真正针对家用投影机市场所推出的激光家用机种。由奥图码率先打破激光家用投影机市场现状,在今年推出了万元左右的激光机种,一举将激光家用投影机拉入了亲民时代,这就1080P时代进入万元以内时代一样,有利助推了激光家用投影机普及。
        2016年的家用投影机市场更多的将焦点集中在4K超高清分辨率上,但除了4K之外,家用投影机其实有着其他的变化,这就是激光家用投影机价格已降至了万元左右时代,且智能化也在逐步普及之中,如明基、奥图码均推出了智能家用投影机产品,为家用投影机快速进入客厅影院市场做了很好的铺垫。

工程:看好激光高端4K已来
    工程投影机市场相比其他细分市场不同之处在于,其偏高端应用,所以在宣传上面并没有和家用及微投那样,工程投影机市场更多的比拼是综合实力,而非是产品本身。与此同时,也正是因工程投影机市场定位高端,所以产品的利润自然也就丰厚。在商教市场利润逐年萎缩的情况下,更多的厂商将目光锁定在了工程投影机市场,尤其是激光的到来,更是助推了市场好时机。
    2016年工程投影机市场,相比去年,今年更多的关注点是在激光工程投影机市场。从4月份的infocomm展上就可以看出,众多投影机厂商将重点放在了激光工程投影机。包括索尼、爱普生、松下、明基、Vivitek(丽讯)、AVANZA、Sonnoc等等,均着重展示了旗下激光工程投影机产品,有的更是首次进入激光工程投影机市场。
    如爱普生选择今年正式布局激光工程投影机市场,在其春季发布会发布了多款激光工程投影机,其中更是领先业界推出了首款高达25000流明3LCD激光工程投影机,为高端市场带来了明亮清晰解决方案。作为DLP阵营领导品牌的明基,同样也选择今年正式布局激光工程投影机,并推出三款新品,且有备而来、厚积薄发,也验证了明基工程投影一直注重的品质第一原则。而与此同时,Vivitek(丽讯)也举行了激光工程投影机发布会,正式宣布进入激光工程投影机,为行业用户带来更为高可靠性激光工程投影机解决方案。



    激光作为高亮光源,其能够在工程投影机市场发挥其最大的优势所在,也因此,激光工程投影机成为了越来越多的厂商布局重心。而就在今年,为满足高端用户对于画质的需求,双色激光工程投影机也出现。率先发布的是索诺克Sonnoc,并发布了两款双色激光工程投影机新品,开启了发展新征程。而不久后,奥图码也正式推出了旗下双色激光工程投影机,不仅为高端用户带来了领先解决方案,更是激光工程投影机市场新的里程碑!在年尾,光峰也推出了旗下双色激光工程投影机新品,也在积极布局激光工程投影机市场。
    除了以上举办激光工程投影机新品发布会之外,其余厂商更多的是低调布局激光工程投影机市场,如理光在今年推出了多款新激光工程投影机产品,紧随时代发展脚步,积极布局激光工程投影机市场。
    虽然今年更多的厂商开激光工程投影机发布会,但是也有针对传统灯泡光源发布高亮工程投影机的品牌,这就是宏碁,于今年正式宣布踏足高端工程投影机市场,发布了最新的F7系列高端工程级投影机,还宣布将于2017年年初推出分别拥有10000流明的F8200和8500流明的F8600两款双灯系列高端工程投影机。一系列的动作,意味着Acer宏碁开始全面发力工程级投影机市场。
    而正如开头所说,工程投影机市场相比其他细分市场,更多的注重渠道布局以及综合实力,所以投影厂商并不会像家用及微投产品那样去宣传,而是更多的走线下活动,也就是巡展。如NEC,在今年携手鸿合后,在多个城市进行了激光工程投影机巡展活动,并重点展示了三色激光4K方案、NEC独有的CCT内循环散热系统、全新液晶工程投影机等。这一系列的举动,都得到了参会者的一致认可与赞赏,为NEC进一步拓展市场奠定了坚实的基础。



    当然,今年除了激光作为主角之外,工程投影机市场也正在朝着4K超高清发展。如索尼在infocomm现场展示10000流明4K激光投影解决方案,得益于4K处理芯片小型化的能力,索尼可将4K投影机的外部体积大大减小,适合工程用户在复杂的应用环境中安装使用。佳能在今年也推出了升级版的4K工程投影机,在丰富产品线的同时也是看好市场对于高画质的需求。
    近年来随着国内市场对于文化建设以及主题公园的日趋攀升下,让工程投影机市场迎来了快速发展时期,每年都呈增长趋势。而激光工程投影机几乎在国内赶上了最好的“经济发展”阶段。尤其是注重高稳定的工程市场来说,激光的到来,无疑很好解决了这一问题。同时,由于市场对于高画质的不断增求,激光高亮度也得到了更大发挥优势。而工程市场,激光显示这一炮的走红,也将反过来支撑激光显示在其它领域的技术创新和市场进步。

微投:由量转质抢占内容端
    近几年微型投影机市场的焦点似乎已被国内品牌所霸占,尤其是极米提出的无屏电视后,一度成为了行业新概念,大大刺激了微型投影机市场的销量。再加上后来者,均纷纷打出无屏电视概念,更是助推了行业快速发展,而微型投影机也有了新的名词,就是智能投影。
    2016年微型投影机市场整体依旧以国产品牌为主角,如3月份极米举办的新品发布会,提出“五年内颠覆传统电视”口号,一时引爆行业关注点,且引起了电视厂商的关注,成为了开年重头戏。同时,值得一说的是发布了全球首款支持3D的1080p全高清无屏电视H1,相比前几代产品,品质上有了显著提升。



    随后,影音娱乐领导者坚果也举办了盛大的发布会,并发布了两款具有划时代意义的新品,旗下首款1080P智能影院X1以及真正能够颠覆传统电视的国内行业首款激光电视S1。与此同时,作为极米对手,坚果智能影院董事长胡震宇也给出自己的观点,微投颠覆不了电视,激光可以,而且不用五年之后,现在就可以。至于能否颠覆,只有市场能够给出准确答案。
    不过,相比口号喊得响亮,更多是要看产品本身,因为现在的消费者越来越趋于理性消费。事实也正是如此,两家在喊口号的同时,其实在产品品质上也有了新的改变,而非是想以往主打低价策略,而是更多的注重内在。如率先推出1080P微型投影机产品,以及内置高品质扬声器,足以看出国产厂商开始转变策略。



    而且,相比往年,2016年微型投影机市场新品数量并不算多。如主流品牌,在今年则发布了一两款新品,像坚果、极米两家各自在下半年也只推出了一款新品,而且同样不在主打低价格策略,更多的是寻求差异化市场,力争推出精品。
    另外,今年作为主流投影阵营品牌在微型投影机发力上则有了明显的减少,其中明基推出了针对移动商务市场所应用的1080P机种CH100和i41A,并且在年底还推出了针对移动户外应用的GS1,其可以说是明基今年推出的极具竞争力的智能微型投影机产品。尤其是内置的丰富内容,更是满足了多样化家庭娱乐使用。



    而Vivitek(丽讯)在今年同样完善旗下QUMI系列家族,推出了两款搭载安卓系统的全新微投QUMI Q3 Plus和QUMI Q3 Home,两款新品具备高流明、超高对比度、高分辨率等优异性能及时尚的外型,开启了QUMI家族的智能多元化新时代。



    此外,在今年微型投影机市场,又新增了一员新成员,这就是互联网电视品牌微鲸,针对智能投影机市场发布了旗下首款魔方K1,其中主打首创一秒自动对焦功能。同时,内容一直都是微鲸的一大强项,微鲸与GITV央广银河合作,接入腾讯视频、芒果TV等合作方影视资源。很多正在热播的电视剧,海内外爆笑的综艺节目都可在微鲸魔方K1上播放观看。另外还有中超联赛、德甲联赛等独家内容播放。
    2016年微型投影机市场的主题是什么?降速和提质。一方面,市场增幅已经较大比例的回落,且市场不可能在回到2014-2015年的爆发状态;另一方面,产品出现了差异化和1080p化的两个突破,产品体验大幅改进。同时,互联网品牌的微投厂商,在今年也更多的选择了跨界合作以及积极布局线下,以此能够提升产品的销量以及增加与消费者之间的互动性体验。

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